悦诗风吟:带着小绿瓶去旅行

  《悦诗风吟:带着小绿瓶去旅行》,投放时间为2016年4月30日-5月31日。

  投放额度为100万元左右。项目代理组执行人员为华东销售经理Amanda Jiang。

  悦诗风吟(Innisfree)“王牌产品”——小绿瓶肌底精华露上市以来广受好评。2016年正值小绿瓶上市四周年,悦诗风吟发起“带着小绿瓶去旅行”全民摄影大赛。悦诗风吟联手互动通数字广告投放平台,精准找到TA,进而将产品活动信息有效传递。

  悦诗风吟的目标用户为年轻女性,她们热爱护肤、热爱生活,充满活力、敢于冒险。根据这样的目标人群属性,悦诗风吟设置了活泼有趣的互动活动,大幅提升品牌的曝光量。

  活动期间,参与者可以在任何地点、任何国家将小绿瓶与眼中的美景合影上传至全球活动页面,添加标签#带着小绿瓶去旅行#并讲述该地的特殊意义便可参与活动,分享至社交媒体更可大大提高获奖机率。整个营销在充分发挥UGC的传播影响力的同时,将TA与产品相结合,增加品牌的曝光量。

  除了传统手机端banner推广,还融合了频道焦点图、KOL达人发图、玩字贴纸设计、关键词搜索、香港陆合彩开码历史冠名话题以及品牌站等多种活动形式,扩大品牌宣传。

  在优质旅行Hero APP上,和目标受众进行深度互动,从而导流到H5页面引领受众参与好玩有趣的互动。

  在蚂蜂窝自由行APP启动页上打造整屏广告,并在蚂蜂窝首页焦点图、底部通栏以及旅行翻译官首页焦点图进行轮播。

  在定向方面,针对亚洲频道在港澳台、东南亚以及日韩等具体目的地首页中部通栏进行广告投放,收获了较好的宣传效果。

  通过在微信、微博、官网等自媒体进行活动的宣传预热及后续报道,吸引更多的用户参与到活动中,加强品牌的二次曝光。

  启用红人资源,通过KOL在社交软件in上发布话题带动营销联动效应,同时加强宣传力度推出发现页banner。以KOL达人发图、玩字贴纸设计、关键词搜索、冠名话题以及品牌站等多种形式吸引受众的注意力。通过H5页面分享,引发大量话题UGC沉淀增加曝光量,极大地加强了品牌的宣传力度。

  以#带上小绿瓶去旅行#为固定前缀格式,在任意一个地标式建筑或景点与小绿瓶合影并上传到活动网站,就有机会赢取悦诗风吟小绿瓶试用套装以及济州岛旅游基金等惊喜大奖。

  通过设置中奖名单激励体制,提高了用户的参与度以及活跃度,增加了品牌的曝光量。

  本次投放时间是2016年4月30日至2016年5月31日,移动端产生曝光次数超过预估值的40%,点击率高达2.7%,精准抓取目标人群,收获较好的互动体验效果,有效实现了悦诗风吟的品牌曝光。

  客户爱茉莉太平洋中国评价:这次在移动端的投放互动和曝光效果不错,将来在移动端我们会做更多尝试。